Feed produktowy do Google Merchant Center to plik z danymi każdego produktu: XML, plik tekstowy (TSV/CSV) albo arkusz Google. Każdy produkt musi mieć identyfikator, tytuł, opis, link do strony produktu, link do zdjęcia, cenę i dostępność. Przy produktach używanych dochodzi stan, a przy markowych towarach także marka i numer GTIN. Ceny i dostępność w pliku muszą zgadzać się ze stroną sklepu, a tytuły powinny zawierać słowa, których szukają klienci. Po przesłaniu pliku sprawdź diagnostykę w Merchant Center i popraw zgłoszone błędy.
Jeśli dopiero zakładasz konto, zacznij od tekstu o tym, czym jest Google Merchant Center. O pisaniu nazw produktów piszemy w poradniku o tytułach produktów w Google Shopping.
Skąd wziąć feed
- Integracja platformy – Shoper, IdoSell czy Shopify mają wbudowane integracje z Google albo generują plik produktowy w panelu.
- Wtyczka – w WooCommerce plik XML wygenerujesz np. oficjalną wtyczką Google for WooCommerce albo Product Feed PRO for WooCommerce.
- Arkusz Google – przy kilkudziesięciu produktach da się prowadzić dane ręcznie w arkuszu połączonym z Merchant Center.
- Pobieranie ze strony – Merchant Center potrafi sam odczytać produkty ze sklepu, ale daje to mniejszą kontrolę nad danymi.
Najlepiej, gdy plik generuje się automatycznie ze sklepu i Merchant Center pobiera go według harmonogramu, np. codziennie. Wtedy zmiany cen i stanów trafiają do Google bez ręcznej pracy.
Wymagane atrybuty
| Atrybut | Co zawiera |
|---|---|
| id | Unikalny identyfikator produktu, niezmienny w czasie |
| title | Nazwa produktu, do 150 znaków |
| description | Opis produktu, do 5000 znaków |
| link | Adres strony produktu w sklepie |
| image_link | Adres głównego zdjęcia |
| price | Cena z walutą, np. 129.00 PLN |
| availability | Dostępność: in_stock, out_of_stock, preorder, backorder |
| condition | Stan: wymagany przy produktach używanych i odnowionych |
| brand, gtin | Marka i kod GTIN (EAN) – przy produktach, które je mają |
Jeśli produkt nie ma kodu GTIN, np. rękodzieło albo produkt własnej marki bez EAN, podaj numer katalogowy producenta (mpn) albo oznacz brak identyfikatora atrybutem identifier_exists.
Atrybuty, które poprawiają wyniki
- product_type – Twoja kategoria ze sklepu. Przydaje się do dzielenia produktów w kampanii.
- item_group_id – łączy warianty jednego produktu (rozmiary, kolory).
- color, size, gender, age_group – przy odzieży i obuwiu pozwalają Google pokazać właściwy wariant.
- sale_price – cena promocyjna, jeśli taka jest na stronie.
- additional_image_link – dodatkowe zdjęcia.
- custom_label_0–4 – własne etykiety, np. marża, bestseller, sezon. Nie widzi ich klient, ale w kampanii możesz na ich podstawie inaczej ustawiać budżety.
Tytuły i opisy
Tytuł to najważniejsze pole feedu. Na jego podstawie Google dopasowuje produkt do zapytań, a klient decyduje, czy kliknąć. W wynikach widać zwykle tylko początek, dlatego najważniejsze informacje daj na początek: marka, rodzaj produktu, model, a potem cechy (kolor, rozmiar, pojemność). Przykład: „Nike Air Zoom Pegasus 41 buty do biegania męskie czarne 44” zamiast „Pegasus 41 – nowość!”.
Chcesz reklamować się w Google?
Skonfigurujemy kampanię, która trafia do ludzi gotowych kupić – nie płacisz za przypadkowe kliknięcia.
Nie dopisuj słów promocyjnych („super cena”, „hit”) ani list fraz – Google może odrzucić taki produkt. Opis powinien mówić, czym jest produkt i do czego służy, bez linków i danych kontaktowych.
Zdjęcia
Zdjęcie główne musi przedstawiać dokładnie ten produkt. Nie może zawierać znaków wodnych, tekstów promocyjnych, ramek ani logo sklepu nałożonego na zdjęcie. Najlepiej sprawdza się produkt na jasnym, jednolitym tle, a zdjęcia aranżacyjne dodaj jako dodatkowe. Zdjęcia w dobrej rozdzielczości mają znaczenie – na telefonie produkt jest oglądany głównie przez zdjęcie. Google podnosi minimalny rozmiar zdjęć produktów do 500 × 500 px we wszystkich kategoriach: ostrzeżenia w Merchant Center pojawiają się od kwietnia 2026 r., a od 31 stycznia 2027 r. wymaganie będzie egzekwowane.
Aktualność i zgodność ze stroną
Najczęstszy powód odrzucenia produktów to rozbieżność: inna cena lub dostępność w pliku niż na stronie. Google porównuje dane z feedu ze stroną produktu i ze znacznikami danych strukturalnych. Dlatego:
- ustaw automatyczne pobieranie pliku co najmniej raz dziennie, a przy częstych zmianach cen – częściej;
- pamiętaj, że produkty wygasają, jeśli nie są aktualizowane przez 30 dni;
- cena na stronie musi obejmować to samo co w pliku (np. VAT), a koszty dostawy ustaw w Merchant Center tak, jak w sklepie;
- produkt wyprzedany oznacz w pliku jako niedostępny, zamiast płacić za kliknięcia w coś, czego nie da się kupić.
Wysyłka pliku i diagnostyka
Po dodaniu źródła danych Merchant Center sprawdza produkty. Zwykle trwa to do kilku dni roboczych, więc nie planuj startu kampanii na ten sam dzień. Potem regularnie zaglądaj do diagnostyki: pokazuje problemy na poziomie konta, pliku i pojedynczych produktów, a przy każdym błędzie – jak go poprawić. Najpierw usuwaj błędy, które wyłączają produkty z wyświetlania, potem ostrzeżenia.
Gdy produkty są zatwierdzone, połącz Merchant Center z kontem Google Ads i uruchom kampanię. Kampanie produktowe nie używają słów kluczowych – Google dopasowuje produkty do zapytań na podstawie danych z feedu. Dlatego jakość pliku ma tak duży wpływ na wyniki. Jak ustawić kampanię, opisujemy w tekście kampania produktowa w Google Ads krok po kroku, a koszty – w tekście o tym, ile kosztuje reklama Google Ads.
Feed, który przechodzi weryfikację
Uzupełnij wszystkie wymagane atrybuty i dodaj te, które pomagają w kampanii. Tytuły zacznij od marki i rodzaju produktu, zdjęcia podawaj bez napisów i znaków wodnych. Pilnuj zgodności cen i dostępności ze stroną i ustaw automatyczną aktualizację pliku. Diagnostykę w Merchant Center sprawdzaj regularnie, a nie dopiero wtedy, gdy spadnie sprzedaż.
Potrzebujesz pomocy przy konfiguracji feedu? Zobacz, jak prowadzimy kampanie Google Ads, albo napisz do nas.
