Dobry tytuł produktu w Google Shopping zaczyna się od słów, które klient wpisuje w wyszukiwarkę – najczęściej marki i rodzaju produktu – a dalej podaje cechy, po których wybiera się wariant: model, kolor, rozmiar, materiał. Przykład: „Nike Air Max 90 – buty sportowe męskie, białe, rozmiar 42”. Tytuł może mieć do 150 znaków, ale w reklamie widać zwykle około 70 pierwszych, więc to, co najważniejsze, musi zmieścić się na początku.
Tytuł to jeden z najmocniejszych sygnałów, po których Google dopasowuje produkt do zapytania. Nazwa skopiowana ze sklepu, w stylu „Model X – nowość!”, nie mówi ani algorytmowi, ani klientowi, co właściwie sprzedajesz.
Schemat tytułu dla różnych kategorii
W pomocy Merchant Center Google podaje przykładowe układy tytułów dla różnych branż. Wszystkie opierają się na tej samej zasadzie: najpierw to, czego ludzie szukają, potem to, co odróżnia wariant.
| Kategoria | Układ | Przykład |
|---|---|---|
| Odzież i obuwie | Marka + płeć + rodzaj produktu + cechy (kolor, rozmiar, materiał) | Nike – buty do biegania damskie, czarne, rozmiar 38 |
| Żywność i chemia | Marka + rodzaj produktu + cechy (waga, liczba sztuk) | Tchibo – kawa ziarnista 1 kg |
| Wyposażenie domu | Marka + produkt + cechy (wymiar, pojemność) | Tefal – patelnia ceramiczna 28 cm |
| Elektronika | Marka + cecha + rodzaj produktu + numer modelu | Samsung – monitor 27 cali 4K + model |
Zasady, których pilnuje Google
- tytuł ma najwyżej 150 znaków;
- bez haseł promocyjnych („promocja”, „darmowa dostawa”), cen i wykrzykników;
- bez pisania wielkimi literami, poza nazwami własnymi i skrótami;
- każdy wariant ma własny tytuł – inny kolor czy rozmiar to inny opis;
- tytuł opisuje dokładnie to, co klient zobaczy po kliknięciu.
Złamanie tych zasad kończy się ostrzeżeniem w diagnostyce Merchant Center albo odrzuceniem produktu. Jeśli tytuły generujesz narzędziem AI, Google wymaga przesłania ich w atrybucie structured_title z informacją, że powstały automatycznie.
Tytuł to część feedu – reszta też musi się zgadzać
Tytuł działa w parze z pozostałymi danymi w feedzie produktowym. Poza nim Google wymaga m.in. identyfikatora, opisu, linku do strony produktu, zdjęcia, ceny i dostępności, a przy markowych towarach – marki i numeru GTIN albo, jeśli produkt go nie ma, marki i numeru MPN.
Chcesz reklamować się w Google?
Skonfigurujemy kampanię, która trafia do ludzi gotowych kupić – nie płacisz za przypadkowe kliknięcia.
Kilka szczegółów, które wpływają na jakość danych:
- zdjęcie główne musi mieć co najmniej 100 × 100 px (przy odzieży 250 × 250 px), a w atrybucie
additional_image_linkdodasz do 10 kolejnych zdjęć; - opis może mieć do 5000 znaków – to dobre miejsce na cechy, które nie zmieściły się w tytule;
- cena i dostępność w pliku muszą zgadzać się ze stroną, inaczej produkt zostanie wstrzymany.
Jeśli dopiero zaczynasz, przeczytaj najpierw, czym jest Google Merchant Center i jak połączyć je ze sklepem.
Najczęstsze błędy w tytułach produktów
- Sama nazwa handlowa – „Classic 2.0” nic nie mówi komuś, kto szuka „plecaka miejskiego na laptopa”.
- Najważniejsze informacje na końcu – jeśli marka i rodzaj produktu stoją po długim opisie, znikną w obciętym tytule.
- Ten sam tytuł dla wszystkich wariantów – klient szukający czerwonej sukienki w rozmiarze M nie wie, że właśnie ją widzi.
- Upychanie fraz – powtarzanie tych samych słów („buty buty sportowe buty do biegania”) nie poprawia widoczności, a obniża czytelność.
- Niezgodność ze stroną – tytuł obiecuje zestaw, a na stronie jest pojedynczy produkt; to prosta droga do odrzucenia.
Jak poprawiać tytuły bez zmian w sklepie
Nie musisz zmieniać nazw produktów na stronie, żeby poprawić tytuły w reklamach. Merchant Center pozwala modyfikować dane regułami albo dodatkowym źródłem danych z nowymi tytułami. To wygodne, gdy nazwy w sklepie są krótkie („Bluza Classic”), a w Google chcesz pokazać pełny opis („Bluza z kapturem męska Classic, bawełniana, granatowa”). Pilnuj tylko, żeby tytuł w reklamie nadal opisywał to, co klient zobaczy na stronie.
Sam plik najlepiej generować automatycznie, wtyczką albo integracją platformy sklepowej, i ustawić w Merchant Center regularne pobieranie, np. raz dziennie. Wtedy zmiany cen i stanów trafiają do Google bez ręcznej pracy.
Jak sprawdzić, czy nowe tytuły działają
Zmieniaj tytuły partiami, np. w jednej kategorii, i porównuj wyniki przed zmianą i po niej: wyświetlenia, CTR i konwersje w raporcie produktów w Google Ads. Wzrost wyświetleń oznacza, że tytuł lepiej trafia w zapytania. Wzrost CTR – że lepiej przekonuje klientów.
Zacznij od bestsellerów i produktów, które mają dużo wyświetleń, a mało kliknięć. Tam poprawka ma największą szansę coś zmienić.
Tytuły produktów, które klikają klienci
Najważniejsze słowa umieszczaj na początku, dodawaj cechy, po których klienci wybierają wariant, i nie wpisuj do tytułu niczego, czego nie ma na stronie produktu. Resztę informacji przekaż w atrybutach i opisie.
Wolisz oddać feed i kampanie specjalistom? Zobacz, jak prowadzimy kampanie Google Ads, albo napisz do nas.
